Mehr als nur ein Bild

„Ein Key Visual ist mehr als nur ein Bild. Es verdichtet die zentrale Botschaft einer Kampagne in einer klar erkennbaren, wiederkehrenden visuellen Metapher. Es schafft Aufmerksamkeit, fördert Wiedererkennung und transportiert Werte sowie Inhalte auf einen Blick. Ein gelungenes Key Visual vereinfacht komplexe Themen, spricht Emotionen an und bleibt im Gedächtnis. Im Idealfall unterstützt es die Identität eines Projekts und regt dazu an, sich intensiver mit dem Thema auseinanderzusetzen. Es ist das zentrale, bildhafte Element der Kommunikation. Es kann sich dabei um ein Foto, eine Illustration, eine Grafik oder ein Logo handeln, genauso wie um eine Kombination aus verschiedenen Elementen“, erklärt Prof. Franziska Junge zur Einführung.

Die Arbeit begann ursprünglich im Sommer 2025 mit einem Workshop zur Sensibilisierung für das Thema Awareness. Hierbei erarbeiteten Mitarbeitende und Studierende der Hochschule gemeinsam Strategien, um Diskriminierung, Gewalt und Grenzverletzungen entgegenzuwirken. Im Anschluss entwickelten Studierende des Seminars Illustration unter der Leitung von Prof. Franziska Junge 17 kreative Key Visuals, die die Essenz von Awareness sichtbar machen sollen. Ziel war es, eine ansprechende, zugängliche Gestaltung zu schaffen, die die Hochschulöffentlichkeit emotional anspricht und gleichzeitig klar auf die Bedeutung von Achtsamkeit hinweist.

Das Design von Elisabeth Do setzt Bewusstsein visuell in einer Bubble-Typografie um, die durch ihre weichen Formen Hürden senkt und das Thema zugänglich macht. Die Augen in den Motiven symbolisieren Wachsamkeit und Zivilcourage, während dezente Ausrufezeichen die Ernsthaftigkeit untermauern. Durch humorvolle Comic-Elemente gelingt es, die Botschaft positiv aufzuladen und Hemmschwellen abzubauen.

Das farbintensive Design in Gelb, Pink, Dunkelblau und Mint sorgt für hohe Präsenz und Ausdruckskraft. Die flexible Gestaltung in Vektorgrafiken ermöglicht eine vielfältige Nutzung – von Stickern über Plakate bis hin zu digitalen Plattformen. Das systematische, modulare Design ist anpassungsfähig und führt zu einem langfristig nutzbaren Leitbild.