Cheatcode oder Buff im Real Life?

Seeberger positioniert sich als legaler „Cheatcode“ für maximale Konzentration und mentale Power, die junge Menschen in Schule und Studium besonders während der intensiven Klausurenphasen benötigen. Die Umsetzung verbindet den Energiekick mit einem Augenzwinkern: Das „Studentenfutter“ verwandelt sich von einer cleveren Verpackungsidee in eine nützliche Begleitung bei der Prüfungsvorbereitung. Über eine eigens eingerichtete Website können Studierende ihre wichtigsten Lernnotizen digital eingeben und als personalisierte, selbstklebende „Spicker-Sticker“ gestalten. Auf die Verpackung geklebt, wird die Nussmischung so zum ultimativen „Cheat Pack“, das nicht nur wichtige Nährstoffe liefert, sondern auch konkrete Hilfe für „Wissenslücken“ während der Klausur.

Gaming hat eine große Community unter Studierenden, die sehr empfindlich auf anbiedernde Werbung reagiert. Darum bricht Seeberger unter dem Motto „Dein Real-Life-Buff“ mit alten Mustern und übersetzt das „Studentenfutter“ direkt in die Sprache der Gaming-Community und deren kulturelle Codes. Die Kampagne „Plant It Yourself“ setzt genau dort an, wo sich die Zielgruppe aufhält: mitten im Spiel. Durch eine strategische Partnerschaft mit dem beliebten Mobile-Game „Hay Day“ verschmelzen die Markenwerte mit dem digitalen Spielspaß.

In einer weiteren Stufe der Kampagne fragen sich die Studierenden, warum ein Snack für die Gaming-Szene immer noch „Studentenfutter“ heißen soll? Speziell für die Gamescom in Köln, der weltweit größten Computer- und Videospielemesse, entwickelte Seeberger ein Rebranding seines Produkts: Aus dem „Studentenfutter“  wurde das „Gamerfutter!“. Die Aktion hatte die Gruppe strategisch auf Instagram vorbereitet, wo sie spezielle Cosplay-Charaktere ankündigte, die live auf dem Messegelände das neue „Gamerfutter“ verteilten. Wer einen dieser Charaktere entdeckte, ein Selfie machte und es mit der Community teilte, erhielt direkt eine Gratispackung. Für alle, die nicht vor Ort sein konnten, sollte der Snack während der Messetage auch im Online-Shop verfügbar sein.